一、小程序與傳統(tǒng)平臺(tái)不同之處
個(gè)人想要運(yùn)營小程序自己需要些什么首先要先了解小程序與傳統(tǒng)平臺(tái)不同之處，從小程序不同的特點(diǎn)來下手。
傳統(tǒng)中心化平臺(tái)特點(diǎn)
傳統(tǒng)中心化的平臺(tái)雖然本身已有大量的成熟流量，商家入駐后可快速獲得大量的曝光機(jī)會(huì)，容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和下單。但是這些流量?jī)H屬于平臺(tái)方，中心化平臺(tái)對(duì)于入駐商家其實(shí)并不是那么友好。
?、?同行競(jìng)爭(zhēng)激烈
你的行業(yè)類目里不止你一個(gè)品牌，平臺(tái)為了內(nèi)容豐富給消費(fèi)者更多的選擇會(huì)邀請(qǐng)大量的優(yōu)質(zhì)品牌入駐，因此你在這樣的平臺(tái)里競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，消費(fèi)者也會(huì)貨比三家猶豫不決，如果你的產(chǎn)品沒有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)和特色，那只能打價(jià)格戰(zhàn)，最后利潤也沒多少。
同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中一躍而出。行業(yè)類目冷門如何在平臺(tái)上主動(dòng)喚起消費(fèi)者的購買欲。那就只能打廣告，這也是平臺(tái)的主要盈利方式之一。
你花大量的成本投入去做競(jìng)價(jià)廣告、首頁推薦、專題欄目，或者像淘寶上的直通車、鉆展、聚劃算，都是為了讓自己的店鋪和商品獲得更多的曝光。這些都是需要大量的推廣成本的，你不花這個(gè)成本，總有你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愿意花。那你在里面就處于一個(gè)不得不花錢推廣的尷尬地位。
?、?流量歸平臺(tái)
商家入駐在這些中心化平臺(tái)，僅僅只是在平臺(tái)上經(jīng)營銷售。做廣告做活動(dòng)投入了大量的成本，最后這些流量還是屬于平臺(tái)的，也就是說你推廣推了半天，在平臺(tái)里推廣，在線下推廣，最后你拉進(jìn)來的流量全都給了平臺(tái)，你所獲得的只有訂單收入而已。
現(xiàn)在商家都在拼命地做公眾號(hào)、微博、百家號(hào)、抖音等等新媒體運(yùn)營，都是為了把用戶和粉絲吸過來歸企業(yè)自己所有，然后再提升這些用戶的黏性，推送各種活動(dòng)信息商家動(dòng)態(tài)等等。而你花了大量的廣告投入最后流量還給了平臺(tái)你覺得劃算嗎
④.線上抽成比例高
中心化平臺(tái)本身流量高，為商家提供服務(wù)，自然也是要抽線上訂單額比例的。具體抽多少我想有運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的商家們心里也有數(shù)。
因此商家雖然借著平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)獲得了更多的曝光機(jī)會(huì)，但也損失了大量的利潤，再考慮到上面提的競(jìng)價(jià)廣告等推廣成本，實(shí)際上付出得越來越多，而得到的卻越來越少。所以才推動(dòng)了現(xiàn)在的去中心化的趨勢(shì)。
?、?促銷活動(dòng)形式受限
中心化平臺(tái)有自己的促銷方式，其實(shí)就是第二條說的廣告，但是這些活動(dòng)的形式都是統(tǒng)一的類似的，玩法也都是固定的，并且有些費(fèi)用或平臺(tái)抽成很高。
因此商家處于一個(gè)非常被動(dòng)的狀態(tài)，即你不參與促銷活動(dòng)，消費(fèi)者會(huì)選擇你有促銷活動(dòng)的同行去消費(fèi)，而你做了促銷活動(dòng)，本身降低了商品價(jià)格和利潤，還要給平臺(tái)一部分傭金抽成。非常不劃算。
個(gè)人想要運(yùn)營小程序自己需要些什么
需了解小程序運(yùn)營，微信本身有近11億的用戶流量是沒有錯(cuò)的，但是你的小程序沒有經(jīng)過推廣，沒有有效地觸達(dá)到這些用戶，對(duì)于你來說11億的用戶流量還是個(gè)0。
一定要靠運(yùn)營推廣，盡可能的擴(kuò)大傳播范圍觸達(dá)到這11億流量池中你的目標(biāo)顧客群，才能為小程序帶來更多的流量和潛在顧客。
打個(gè)比方，11億用戶流量是一個(gè)巨大的魚塘，商家是漁夫，漁夫想要魚塘里的魚，就必須想盡辦法去捕撈，而我們的小程序和小程序中的營銷插件就是商家捕撈魚的工具。
微信小程序運(yùn)營的入口有高達(dá)60多個(gè)，但是我們只要利用平常大家多會(huì)使用的入口就可以了。比如“發(fā)現(xiàn)”的搜索入口、“附近的小程序”入口、聊天下拉頁的最近使用和收藏入口、掃碼長按識(shí)別二維碼、微信搜索框快速搜索的入口、聊天頁面轉(zhuǎn)發(fā)小程序、群聊提及的小程序、公眾號(hào)文中或菜單欄嵌入小程序跳轉(zhuǎn)等等。商家需要靈活運(yùn)用，多渠道并發(fā)，保證最大效率地為小程序引流。
光運(yùn)營入口基本上是不能帶來多大的流量的，還有做相應(yīng)的活動(dòng)，只有做了相應(yīng)的活動(dòng)才可以在留住用戶，實(shí)現(xiàn)線上線的裂變。
本文由“微商來”原創(chuàng)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載！本文原創(chuàng)鏈接：http://etteplan.com.cn/xcx/679.html