小程序是一種輕量化的應(yīng)用，“即用即走”是微信推廣小程序的初心，對(duì)于運(yùn)營(yíng)或產(chǎn)品角色來(lái)說(shuō)，小程序提供了更簡(jiǎn)單的產(chǎn)品和更豐富的運(yùn)營(yíng)玩法，總結(jié)來(lái)說(shuō)，目前小程序有3種主要場(chǎng)景：
1.APP功能的平臺(tái)遷移
無(wú)論是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)還是小程序開(kāi)發(fā)，企業(yè)投入精力去為微信豐富生態(tài)是看中了微信的流量，APP產(chǎn)品很難從微信里“占便宜”(騰訊爸爸投資的除外)，小程序就成了APP項(xiàng)目打入微信的最佳渠道。
以同程旅游為例，將APP中的“預(yù)定”功能做成小程序，小程序主界面就是預(yù)定酒店、機(jī)票或酒店門(mén)票的入口，簡(jiǎn)化了APP主界面的復(fù)雜功能。
對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，小程序能夠提供游戲、電商、工具等一系列的應(yīng)用，并且開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單，不需要高成本的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，使用開(kāi)源模板就可以實(shí)現(xiàn)，為公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了“變現(xiàn)”的渠道。
以某運(yùn)營(yíng)干貨分享社區(qū)為例，將社區(qū)內(nèi)的課程挪到了小程序上，相比通過(guò)“千聊”等平臺(tái)賣(mài)課，好處在于小程序插入圖文的交互更加友好，跳轉(zhuǎn)路徑也更短。
3.線(xiàn)下門(mén)店的線(xiàn)上商城
小程序剛剛上線(xiàn)時(shí)的入口主要在于“小程序碼”，后面才陸續(xù)更新了公眾號(hào)、下拉菜單等一系列入口，從小程序碼可以看出，小程序?qū)€(xiàn)下場(chǎng)景是非常重視的。線(xiàn)下門(mén)店通過(guò)小程序開(kāi)設(shè)線(xiàn)上商城，配合服務(wù)號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)“輕量化”的線(xiàn)上商城(服務(wù)號(hào)可以給用戶(hù)推送模板消息)，再加上LBS的附近的小程序，為線(xiàn)下門(mén)店帶來(lái)引流。
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