如何打造爆款小程序，簡(jiǎn)單三步你不得不看
1標(biāo)題：垂直+明確+熱
標(biāo)題對(duì)于小程序標(biāo)題的重要性。標(biāo)題跟搜索的關(guān)鍵詞匹配度越高、關(guān)鍵詞越短，展現(xiàn)的排名就越靠前。
沿著“標(biāo)題”這個(gè)方向我們?cè)偕钊胨伎家徊?，微信生態(tài)及小程序搜索方式，會(huì)不會(huì)逐漸向“百度鳳巢”靠攏，我認(rèn)為會(huì)。微信作為目前用戶單日使用頻率最高的產(chǎn)品，想要分得百度搜索的蛋糕難不難，我認(rèn)為不難，但這需要一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程會(huì)有多長(zhǎng)？我不知道，但我認(rèn)為這將是必經(jīng)之路。
讓我們回到小程序標(biāo)題，如何定義一個(gè)“好”的小程序標(biāo)題，我也嘗試總結(jié)了如下關(guān)鍵點(diǎn)：
一. 夠垂直
做“垂直”的過(guò)程其實(shí)就是做關(guān)鍵詞拆分的過(guò)程。
舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，如果你的企業(yè)是做程序員技能培訓(xùn)，小程序的名字千萬(wàn)不能叫“技術(shù)培訓(xùn)”，不妨將“技術(shù)培訓(xùn)”進(jìn)行拆分，拆分成“php培訓(xùn)”“Python培訓(xùn)”“Swift培訓(xùn)”等等。每個(gè)小程序的開發(fā)框架其實(shí)一致，成本相差不大，內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性填充即可。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，他要的需求點(diǎn)往往很明確，越垂直的標(biāo)題帶來(lái)的用戶越精準(zhǔn)。做小程序其實(shí)與做公眾號(hào)的邏輯某些方面是一致的：做矩陣。
在目標(biāo)人群導(dǎo)流上，不得不提糖豆系列產(chǎn)品
做矩陣的目的不只是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量的獲取，更為了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群一致下的互相導(dǎo)流。
明確 = 一目了然
你的小程序標(biāo)題是否能讓用戶一眼就能明白這個(gè)小程序是做什么的，能給用戶帶來(lái)什么樣的價(jià)值。千萬(wàn)不要只站在企業(yè)的角度去考慮標(biāo)題，很多企業(yè)在標(biāo)題里喜歡加上企業(yè)品牌，希望以此來(lái)擴(kuò)大品牌曝光度和影響力，在我看來(lái)，完全沒必要。
用戶是因?yàn)楣δ苄枨笫褂媚愕漠a(chǎn)品，他們要的是“解決問題”。只有當(dāng)兩個(gè)產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容一致時(shí)，用戶才會(huì)考慮品牌。本來(lái)小程序標(biāo)題就推崇“短”，用戶進(jìn)來(lái)使用產(chǎn)品后自然會(huì)了解你的品牌，把品牌名放入小程序標(biāo)題無(wú)異“撿芝麻丟西瓜”。
3. 夠“熱”
如何定義“熱”？
用戶搜索頻次高唄。如何判斷標(biāo)題關(guān)鍵詞是否足夠熱。我們可以嘗試通過(guò)百度指數(shù)來(lái)分析“關(guān)鍵詞”。
通過(guò)百度指數(shù)不止可以幫你清晰的看到目標(biāo)關(guān)鍵詞趨勢(shì)和熱度，更重要的是能幫你實(shí)現(xiàn)之前提到的第一點(diǎn)：垂直。
二.產(chǎn)品：是點(diǎn)不是面，拉力優(yōu)于推力
在開發(fā)小程序的時(shí)候，容易陷入一個(gè)誤區(qū)：小程序=APP。一旦陷入這個(gè)誤區(qū)，小程序就會(huì)變得愈發(fā)復(fù)雜，小程序越復(fù)雜，用戶越不知道自己進(jìn)來(lái)該做什么，然后離開。
對(duì)于產(chǎn)品本身而言，明確一個(gè)目的，把這個(gè)目的做到極致，就夠了。
那么，什么叫拉力優(yōu)于推力呢。
“拉力優(yōu)于推力”原文出自《爆裂》。簡(jiǎn)單理解就是內(nèi)在獎(jiǎng)勵(lì)比外在獎(jiǎng)勵(lì)更能激勵(lì)人們?nèi)〉酶玫谋憩F(xiàn)。
所有爆款小程序幾乎都滿足這個(gè)特點(diǎn)，拼多多在這個(gè)特點(diǎn)上尤為突出。
拼多多就是通過(guò)“利益刺激+邀請(qǐng)機(jī)制”完美詮釋拉力優(yōu)于推力。
三.推廣：核心在分析，重點(diǎn)在試
微信生態(tài)流量足夠大嗎？足夠大。小程序的流量紅利還存在嗎？答案也是肯定的，但就是因?yàn)檫@兩點(diǎn)，容易讓小程序開發(fā)者陷入另一個(gè)誤區(qū)：流量紅利=容易爆款，認(rèn)為只要完成一個(gè)小程序丟入微信流量池就容易爆容易火，其實(shí)并不然。核心在分析，重點(diǎn)在試。
這里，我們使用《增長(zhǎng)黑客》中的增長(zhǎng)過(guò)程對(duì)小程序的推廣進(jìn)行梳理。
增長(zhǎng)黑客中的四步增長(zhǎng)過(guò)程并形成循環(huán)
分析是我認(rèn)為這四步中最重要的內(nèi)容。在《增長(zhǎng)黑客》里，分析指的是分析產(chǎn)品核心需要增長(zhǎng)的指標(biāo)有哪些，小程序初期這個(gè)指標(biāo)是顯而易見的——用戶增長(zhǎng)。
那么對(duì)于小程序推廣而言分析什么，只是分析用戶行為數(shù)據(jù)嗎？并不是。
分析里面包含渠道分析、思路分析，最后才是用戶數(shù)據(jù)分析。
1. 渠道分析：
做渠道分析的意義在于省時(shí)省力。
很多企業(yè)在推廣時(shí)容易渠道漏掉這一步，習(xí)慣性按照以往APP或者其他產(chǎn)品的推廣經(jīng)驗(yàn)制定推廣渠道，正確的做法應(yīng)該是把小程序推廣的渠道認(rèn)真列在白板上，制定符合自己小程序的維度，并依次給渠道打分，最終確認(rèn)優(yōu)先投放的渠道，比如成本投入、影響力、分享能力等等。
2. 思路分析：
思路分析是針對(duì)團(tuán)隊(duì)提出的測(cè)試想法進(jìn)行分析，并確定優(yōu)先級(jí)。
這個(gè)地方同樣可以采取與渠道分析一樣的思路，列出表格確認(rèn)優(yōu)先級(jí)。對(duì)于測(cè)試想法這一條，最重要的其實(shí)是可行性，一個(gè)想法一旦不可行就不存在測(cè)試的意義。
3. 用戶數(shù)據(jù)分析：
用戶數(shù)據(jù)分析是不斷復(fù)盤不斷迭代產(chǎn)品的過(guò)程。
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