01直播帶貨的本質(zhì)
要想成為直播帶貨領(lǐng)域的高玩，這就需要我們對于直播有一個清晰的認識，把握住直播的本質(zhì)與我們直播的目的。
1.直播的本質(zhì)
歸根到底，直播帶貨其實是企業(yè)為了建造自己的私域流量，這一點在微信的小程序直播上尤為突出。在企業(yè)與商家的直播活動中，用戶對于商品與品牌的了解更加深入，同時對于企業(yè)與品牌的信任度也不斷上升。每一場直播活動，都是企業(yè)擴大自己私域流量池的機會。
不少人對于帶貨直播的認知不夠清晰，認為直播活動中，銷售商品是重中之重。實際上，一場直播活動中，品牌與商家最重要的任務(wù)是讓用戶了解自己的商品，在用戶心中形成自己品牌的良好形象，商品銷售通常處于次要地位。這也是有原因的：用戶對于品牌的好感與信任度上去了，商品的銷量自然而然地就會上漲，而且這種上漲也不是暫時的，會長期保持。
02私域流量
1，流量屬于商家
小程序直播的所有訪問、互動及交易均在商家自有的微信小程序內(nèi)完成，無需跳轉(zhuǎn)APP、其他小程序。
直播帶來的所有流量，也都會沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家長期運營。接入小程序直播后，商家可自行決定什么時候開展直播，充分配合自有的營銷及運營活動。
2，低門檻、快運營。
開發(fā)快：微信提供了一攬子直播功能，接到邀請的商家可在小程序后臺“功能-直播”申請直播能力，通過審核之后根據(jù)文檔開發(fā)，即可在自有小程序上進行直播，并可使用小程序直播組件自帶的一系列能力，目前最快一天即可開發(fā)完成；
易運營：運營最快20分鐘即可上手；
豐富互動：通過點贊、抽獎、評論、優(yōu)惠券派發(fā)等能力，商家可通過小程序直播高效、直觀的進行商品展示、使用，與用戶產(chǎn)生各類互動。
3、便利性、社交互動性強，轉(zhuǎn)化效率高
小程序直播還可以最大化融入微信本身的社交和內(nèi)容生態(tài)。比如，小程序直播支持直播間的訂閱，方便用戶回訪；可一鍵分享到微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問，還能通過公眾號為直播間引流，轉(zhuǎn)化效率也高。
03.公眾號與小程序直播
微信的小程序直播推出后，公眾號就成為了商家直播活動中重要的導(dǎo)流平臺之一。
許多商家在直播預(yù)熱階段，都會選擇在公眾號的推文中插入小程序商城或者是小程序直播的卡片，引導(dǎo)用戶直接購物或觀看直播，在直播間購物。
而商家也可以在直播過程中宣傳自己的公眾號。通常一場直播下來，也有不少用戶前往關(guān)注公眾號，再度幫助商家沉淀用戶，擴大私域流量的規(guī)模。
因此，私域流量經(jīng)營好，商家的直播帶貨活動也會更加輕松，取得更大的成功。
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